Que l’on aime ou que l’on déteste Apple, il faut admettre une chose : Steve Jobs savait comment enthousiasmer les gens pour ses produits. L’homme avait le sens des mots et un don pour la scène, si bien qu’il était capable d’organiser certains des lancements de produits et des annonces les plus mémorables au monde avec un peu plus qu’une scène, un micro et son col roulé noir caractéristique. Même si vous ne serez probablement pas capable d’enthousiasmer les gens autant que M. Jobs, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas organiser vous-même quelques lancements de produits impressionnants.
Vous voyez, la plupart des grandes marques, lorsqu’elles prévoient de lancer un nouveau produit ou service, ne se contentent pas d’expédier le produit dans les magasins avec un peu de marketing. Elles ne se contentent pas de lancer et d’oublier.
Il y a quelques éléments à prendre en compte avant de vous plonger dans le processus de planification :
Quel objectif cherchez-vous à atteindre ?
Organisez-vous un événement commercial pour les personnes influentes de votre secteur ? Un événement médiatique pour la presse ? Un événement pour les consommateurs afin de susciter l’enthousiasme de vos clients ? Vous devrez choisir l’un de ces trois objectifs. Veillez à restreindre votre public cible, au risque de diluer votre message.
Où allez-vous l’organiser ?
La réponse à cette question doit être liée à votre public cible. Où se trouvent la plupart des personnes que vous invitez ? Vous devez organiser l’événement le plus près possible d’eux.
Quand l’organiserez-vous ?
Le choix du moment est essentiel pour le lancement d’un produit, plus que pour tout autre événement. Si vous lancez un nouveau jouet ou un nouveau gadget, par exemple, envisagez d’organiser votre événement à la fin de l’été ou pendant la période des fêtes – une période pendant laquelle votre public cible sera le plus intéressé par les achats. Si vous avez besoin d’une agence d’évènementiel qui vous assistera dans l’organisation de votre évènement ? Elegance Hotesse met à votre disposition des équipes compétentes été qualifiées.
Pourquoi les gens devraient-ils y aller ?
Plus haut dans cet article, j’ai parlé d’Apple et de Steve Jobs. Les gens assistaient toujours aux lancements et aux annonces de produits d’Apple. L’entreprise avait la réputation d’innover de manière impressionnante et Steve Jobs était toujours un orateur divertissant. À moins que vous n’ayez l’avantage d’avoir quelqu’un comme Jobs dans votre entreprise, vous allez devoir proposer quelque chose d’unique et de ciblé à votre public – quelque chose qui donnera envie aux gens d’aller au-delà du fait que vous lancez un nouveau produit.
Comment allez-vous assurer le suivi après l’événement ?
Voici une étape que beaucoup de nouvelles entreprises oublient. Après avoir organisé votre événement de lancement, vous devez assurer un suivi auprès des personnes qui y ont participé. La soirée de lancement n’est qu’un début – ce sont les messages et la communication après coup qui sont vraiment importants.
Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez, vous ne devez jamais sous-estimer le pouvoir d’une soirée de lancement. Bien mené, un événement de lancement peut susciter l’enthousiasme des gens pour votre nouveau produit et lui donner un avantage sur le marché avant même sa sortie. Mal fait, c’est une perte de temps et d’argent pour toutes les personnes impliquées.