Google Ads en 2026 n’est plus l’outil accessible qu’il était en 2018. L’automatisation a pris le dessus sur les leviers manuels, ce qui crée paradoxalement un besoin accru d’expertise pour orienter et contrôler les algorithmes.
Pourquoi l’automatisation crée de l’expertise
Les Smart Bidding, Performance Max et broad match modifiés requièrent une compréhension fine des signaux donnés aux algorithmes. Donner les mauvais signaux (mauvaises conversions trackées, audiences trop larges) donne de mauvais résultats automatisés.
L’enjeu de la qualité du tracking
Un tracking imprécis est la première cause de sous-performance Google Ads. Les agences spécialisées ont développé une expertise server-side qui permet de récupérer jusqu’à 30% des conversions perdues.
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